Nosso blog agora fala sete idiomas – o que aprendemos sobre multilinguismo

Há semanas pregamos por aqui que cada idioma é um mercado. Em algum momento surge a pergunta incômoda de por que o próprio blog só fala alemão. A resposta "falta de tempo" é honesta, mas não é um argumento que aceitaríamos de outra pessoa. Então fizemos: o blog da hafenstudios agora existe em sete idiomas, e os cinco artigos publicados hoje vão ao ar, pela primeira vez, no mesmo dia em quatro idiomas – alemão, inglês, espanhol, português.

Este artigo é o registro de bastidores: o que construímos, o que subestimamos e o que você pode levar daqui para o seu próprio site.

Descoberta um: traduzir é a menor parte

A tradução em si de um artigo de blog hoje é resolvida rápido – a tradução por IA ficou boa, e com revisão editorial ela também fica responsável. O que vem depois é o verdadeiro trabalho, e tem três nomes:

Endereços traduzidos

Um leitor português que encontra um artigo em português pelo Google não deveria ver um endereço alemão na barra de endereço. Por isso, cada versão de idioma recebe um slug próprio e traduzido: de wordpress-langsam-beschleunigen vira deixar-wordpress-mais-rapido. É trabalho braçal, mas decide se uma página é percebida como local ou como importada no mercado de destino – tanto para buscadores quanto para pessoas.

Clusters de hreflang corretos

Cada versão de idioma explica aos buscadores, no cabeçalho da página, quais são suas irmãs: o artigo em alemão aponta para as versões em inglês, espanhol e português, e cada versão aponta de volta. Se falta uma direção, o Google costuma ignorar o cluster inteiro. É a parte que se erra uma vez na mão e, depois, ou se automatiza ou se mantém com muito, muito cuidado.

Links que permanecem no idioma

A pergunta mais desconfortável: o que faz um link no artigo em português quando o artigo referenciado só existe em alemão? Nossa regra é rígida: artigos traduzidos só linkam destinos do mesmo idioma. Se o destino não existe, o link cai. Um leitor que precisa trocar de idioma sem aviso no meio do texto perdoa isso exatamente uma vez.

Descoberta dois: versões de idioma precisam ser páginas normais

Tecnicamente, poderíamos ter facilitado: um script que troca textos em tempo real, um endereço com ?lang=pt no final, pronto. Chegamos a seguir esse caminho no começo – e voltamos atrás. Porque uma versão de idioma que existe só via script não existe de forma confiável para buscadores, não dá para compartilhar direito e, no fundo, nem é totalmente sua.

Hoje, cada versão de idioma é, para nós, uma página completa e independente, com endereço próprio, título próprio, metadados próprios. É exatamente o princípio pelo qual o Wimpel também é construído: uma tradução é um artigo comum, não um anexo em uma tabela especial nem um texto atrás de um proxy. Por que esse princípio também é o certo no WordPress, explicamos com detalhes no artigo sobre WordPress multilíngue sem magia de rewrite.

Descoberta três: nem todo idioma se trata igual

Sete idiomas soa como igualdade, mas não é. O alemão é nosso idioma de origem e continua sendo o mais completo. Inglês, espanhol e português são os mercados onde nossos temas comprovadamente são buscados – a partir de agora, recebem cada novo artigo no dia da publicação. Francês, italiano e holandês crescem em etapas, com os artigos mais importantes primeiro.

Essa é talvez a lição mais útil para aplicar no seu próprio projeto: multilinguismo não é uma decisão de tudo ou nada. Dois idiomas bem-feitos vencem sete idiomas malfeitos. E a ordem não é definida pelo instinto, e sim pela pergunta de onde seu conteúdo realmente é buscado.

O que isso tem a ver com o Wimpel

Transparência total: nosso blog é um site estático feito à mão, não WordPress – cuidamos dos clusters com ferramentas próprias. Mas cada regra deste artigo existe como função no Wimpel, nosso plugin de multilinguismo para WordPress: traduções como artigos normais com permalink próprio, clusters de hreflang que só são exibidos quando estão completos, um seletor de idioma que nunca leva a lugar nenhum, e um assistente de mercado que calcula o custo de um novo idioma antes do início, não depois.

Então, se você leu o que construímos manualmente aqui e pensou "eu quero isso, mas sem o trabalho manual" – essa é praticamente a descrição de produto do Wimpel.

Perguntas frequentes